Общество изменило отношение к ботоксу

Общество изменило отношение к ботоксуЕще совсем недавно знаменитостей, прошедших через инъекции ботокса, в газетах называли «ботоксными зомби». Обыватели долгое время относились к этому препарату настороженно, но теперь отношение изменилось.

Сделавших себе инъекции ботокса людей уже не называют "замороженными", как это было несколько лет назад. Самое популярное в мире средство для неполостной подтяжки лица и борьбы с морщинами, заслужило положительную репутацию. Ботокс был лицензирован для косметического использования 10 лет назад, и за этот срок прошел путь от непонимания и высмеивания до культа.

 

"Статус косметического ботокса долгое время недооценивался из-за негативных историй про "смертельный яд", "замороженные лица", "искажения внешности" и "зависимость", - говорит профессор маркетинга в канадском Университете Йорка Маркус Гислер. - Но бренд показал, что способен преодолеть эти образы. Фаза критики завершилась, и ботокс стал желанным брендом".

 

Профессор Гислер наблюдал за этой эволюцией в течение восьми лет. По его мнению, в ошеломляющем успехе инъекций ботокса свою роль сыграло поколение бэбибумеров (детей, родившихся в первые 10-15 лет после войны). Женщины этого поколения стали самыми активными потребителями ботокса - наиболее крупным и постоянно растущим сегментом аудитории.

 

К тому же производитель ботокса компания Allergan вела очень правильную стратегию. Когда в СМИ стали появляться страшилки о страшном яде, которым якобы является ботокс, Allergan начал продвигать свой продукт в качестве лекарства для борьбы с глубокими морщинами. Превращение естественных возрастных изменений в недуг оказалось попаданием в яблочко.

А когда в конце нулевых в прессе начался парад знаменитостей, переборщивших с ботоксом, и ставших похожими на Франкенштейна, Allergan отреагировал кампанией за "умеренность", основным слоганом которой стало "прояви мудрость - потеряй морщины". Затем ботокс окончательно укрепил репутацию, когда оказался эффективным в борьбе с мигренями, гиперреактивностью мочевого пузыря, депрессиями и т.д.

Читать в Яндекс.Новости 0 Комментировать Читать в Яндекс.Дзен

Оцените материал: 0      0

Ещё по теме

  1. 5 самых главных мифов о ботоксе Материал из категории Красота
  2. Ирину Розанову не узнали после уколов ботокса Материал из категории Персоны
  3. Косметологи заметили неожиданную пользу ботокса Материал из категории Красота
  4. Уколы ботокса исправят невыраженный подбородок Материал из категории Красота
  5. Уколы ботокса вызывают наркотическую зависимость Материал из категории Красота

Популярные новости

Lentainform

Оставить комментарий

Подборки по темам


Популярное