Виды рекламы медицинских услуг в России

Виды рекламы медицинских услуг в России

Современный рынок услуг в медицинской отрасли пребывает на довольно высоком уровне конкурентной борьбы. Это требует от его участников проведения комплекса мероприятий по активному привлечению новых клиентов, удерживанию уже имеющейся целевой аудитории, а также поддержке своего бренда.


Способов достижения заявленной цели существует несколько, но наибольшую эффективность, как и в прочих отраслях, имеет именно реклама. Важно лишь, чтобы рекламная компания была организована грамотно, с учетом специфики медучреждения и спектра предоставляемых им услуг. Не стоит забывать и об имеющихся ограничениях, в том числе на законодательном уровне, а также особенностях аудитории, на которую будет направлена реклама. Учет этих и прочих факторов позволит получить по-настоящему надежный и продуктивный инструмент, способный повысить не только привлекательность медицинского учреждения, но и его рентабельность.

 
Реклама и ее разновидности
Исходя из наполненности и способа подачи контента, реклама может быть классифицирована следующим образом:
  • Информативная – являет собой рассказ о новой услуге или товаре. Не несет прямого призыва к совершению того или иного действия;
  • Увещевательная – главная ее цель заключается в формировании у целевой аудитории мгновенного спроса. Наиболее часто встречается в тех местах, где и совершается окончательный выбор по предлагаемым услугам или товарам;
  • Сравнительная – предоставляет покупателю информацию о продвигаемом продукте и выгодно преподносит его на фоне конкурентов.
Различаются и каналы распространения. Важно подобрать такой вариант, при котором будет обеспечен максимально полный охват пользователей. Не секрет, например, что деловые люди и офисные работники более восприимчивы к рекламе посредством СМИ и интернет, тогда как домохозяйки больше доверяют именно телерекламе. Поговорим о видах рекламы и рассмотрим каждый из них более подробно.
 
Реклама в печатных СМИ, по радио и ТВ
ТВ-реклама обеспечивает обширный охват потенциальной аудитории, при этом эффективность ее практически ничем не ограничена за исключением, пожалуй, сектора B2B.
Печатные СМИ также очень востребованы, особенно среди более возрастной категории пользователей, для которых газеты и журналы остаются одним из наиболее надежных источников информации. А вот для молодых людей этот способ подачи уже не столь актуален – большее доверие у них вызывают другие источники информации.
Что касательно радиорекламы, то и она может быть достаточно эффективной. Важно лишь грамотно подобрать радиостанцию и определиться с регионом вещания.
 
Реклама в сети интернет
Реклама в интернете становится все более действенной и с каждым годом все более расширяет свою аудиторию. Это лучший выбор при потребности рекламирования товара или услуги людям молодого и среднего возраста. Именно эта категория пользователей практически не читает газет и журналов, не смотрит телевизор, а большую часть времени проводит в сети. Подача рекламы может быть разной – баннеры, контекстная реклама, ролики в перерывах между фильмами и многое иное – выбор конкретного варианта определяется индивидуально для каждой ситуации.
 
Сувенирная реклама
Здесь задействуются всевозможнейшие сувениры и прочие изделия, которые содержат нанесенную рекламную информацию. Сувенирная продукция может иметь текстовую, графическую или иную форму. Распространение ее осуществляется на бесплатной основе, демонстрируя положительное и доброжелательное отношение рекламодателя к своей целевой аудитории.
Такая реклама постоянно на виду, она повышает узнаваемость продвигаемого товара или услуги, вызывая у потребителя активное желание к его приобретению.
 
Наружная реклама
Этот формат рекламы более всего целесообразен при размещении рекламных щитов в непосредственной близости от медицинского учреждения. Благодаря такой подаче информации можно своевременно уведомить целевую аудитории о запланированных мероприятиях, акциях и услугах, а также привлечь к себе новых клиентов.
Возможно размещение рекламных щитов и прочих конструкций по всему городу. В этом случае охват аудитории будет максимальным, хотя и стоимость расходов существенно возрастет.
 
Индор-реклама
Индор-реклама – вид рекламной компании, проводимой внутри помещений. Это могут быть бизнес-центры, поликлиники, жилые дома, автозаправочные станции и прочие объекты.
Для бизнес-центров более всего актуальна реклама в лифтах, специальных рамках, на тейбл-тентах кафе и столовых, а также ряде иных элементов, акцентирующих внимание посетителей. При малом уровне затрат здесь можно познакомить с продвигаемыми товарами или услугами обширную аудиторию, часть которой из потенциальной перейдет в категорию реальной.
Для рекламы в жилых домах оптимально подходят стандартные стенды, заполняемые полезной пользователям информацией. Важно лишь следить за ее актуальностью и периодически обновлять данные. Для районных медцентров такой формат вполне приемлем и эффективен.
Не менее действенна и реклама на расположенных поблизости от медучреждения АЗС. Листовки вполне можно выдавать непосредственно с чеком – затраты минимальные, а эффективность высокая. Главное, чтобы листовка привлекала внимание и была заполнена полезным и интересным контентом.
При размещении рекламы в поликлиниках стоит помнить, что продвигаемые услуги не должны предоставляться этим медучреждением. При этом рекламировать можно все, что угодно – малейшие ограничения в этом аспекте отсутствуют.
 
О чем нужно помнить при подготовке рекламы
Разрабатывая эффективную рекламную компанию следует принимать во внимание ряд аспектов, среди которых:
  • Полезность для целевой аудитории – помните, то, что нравится вам, не обязательно должно понравится пользователям. Учитывайте их потребности, а не личные;
  • Лечение далеко не результат – не стоит рекламировать свою деятельность. Лучше рассказать об итоге обращения к вам и тех преимуществах, которые при этом будут получены пациентом;
  • Пациенты и их желания – помните, пока люди не узнают о том, что вы делаете, они никогда не придут к вам за помощью;
  • Пользуйтесь проверенными решениями – задействуйте те методы рекламы, которые гарантировано принесут вам успех. Изменяйте их под свои потребности для получения еще большего эффекта;
  • Беспроблемность восприятия – сделайте вашу рекламу максимально простой и доступной. Важно, чтобы аудитория понимала ее, а восприятие информации не доставляло сложностей и дискомфорта.
 
Реклама и преимущества ее задействования
Говоря о преимуществах, которые позволяет получить продуманная рекламная компания, в первую очередь стоит отметить такие:
  • Большая узнаваемость медучреждения;
  • Привлечение дополнительной потенциальной аудитории;
  • Расширение бизнеса за счет открытия новых филиалов клиник и центров в других районах города;
  • Повышение рентабельности проводимой деятельности и более высокая общая успешность проекта.
 
Реклама в медицине – действенный и эффективный инструмент. Главное, с умом подойти к реализации рекламной компании и учесть при этом, как особенности проводимой деятельности, так и предпочтения той целевой аудитории, которой она будет адресована.