О рекламе в отрасли: комментарий хирурга
Нужна ли отмена рекламы эстетической хирургии на самом деле? Запрет ничего не решит. Необходимо элементарное соблюдение действующего законодательства о рекламе и выполнение контроля рекламы со стороны органов государства и профессионального сообщества. Необходимо наказывать клиники за недобросовестную и ложную рекламу. Например, как произошло в Швеции, где известная косметическая компания была оштрафована на несколько миллионов долларов за недостоверную рекламу крема для подтяжки кожи лица. Крем рекламировался как альтернатива хирургической операции. И, обращаю ваше внимание, штраф был наложен после судебного разбирательства и ни в коем случае не зависел от решения какого-то чиновника.
Миф о большом количестве сомнительных клиник раздут. В данном случае важна просветительская работа профессионального сообщества и понятные критерии оценки качества предоставляемых услуг. Главное правило - это соблюдение честности на консультации: пациенту необходимо предоставить полноценную и достоверную информацию о разных методах коррекции, и, конечно, основанную только на принципах доказательной медицины. Например, мы все наблюдаем создание рекламного "мыльного пузыря" по эффективности безоперационной аппаратной подтяжки лица. А вот американские хирурги на последнем конгрессе пожаловались, что теперь не знают, куда девать закупленные некие известные аппараты для подтяжки кожи лица.
В России я бы обратил внимание на проблему противопоставления пластической хирургии и косметологических услуг. И играют не по правилам как раз косметологические клиники и салоны стремящиеся получить быструю прибыль. Для профессионалов в пластической хирургии на первом месте - это репутация и долгосрочный результат. Наши пациенты это понимают.
Может ли ситуация в Великобритании повториться и в России? Наверное, нашим чиновникам очень понравится это предложение - они сразу увидят коррупционную составляющую. Надеюсь, что у нас хватит ума не проводить такие прожекты в жизнь.