Европейские женщины выбирают новые кремы для лица

Исследование компании Global Prestige, заказанное косметическим брендом Estée Lauder, позволило создать портрет современной европейской женщины и выявить ключевые отличия в ее подходе к комплексному  уходу за собой. Оказывается, разница между западными и восточными красавицами не только в менталителе.

Азиатки умело пользуются секретами красоты, передающимися им из поколение в поколение, в то время как мы больше верим тому, что говортят с ТВ-экрана. Также выяснилось, что:

- Большинство женщин Азии (89%) предпочитает тоники или лосьоны на водной основе, в то время как в Европе такой косметикой пользуется только  47% дам.
- Сыворотки для лица, как ни странно, более популярны среди восточных красавиц (52%), и лишь одна пятая (21%) жительниц Европы верит в их целебные свойства.
- Американки преимущественно приобретают косметику, содержащую солнецезащитный фактор (74%), и только 56% женщин Европы обращают внимание, входит ли он в состав крема.
-  Восточные женщины предпочитают использовать специальные дополнительные средства для защиты от солнца, в то время как на Западе быстрее раскупаются крема, уже содержащие СЗФ.

Исходя из привычек и предпочтений европейских женщин, ведущие косметические компании США предлагают этой зимой новинки, разработанные «под ключ», то есть включающие в себя все необходимое. Увлажняющие крема выпустили две известные марки, позиционирующие себя в разных ценовых категориях - Estée Lauder и OLAY.

Первая презентовала универсальный крем для сохранения молодости кожи REVITALIZING SUPREME, вторая выпустила целую линейку увлажняющих средств Active Hydrating с нежирной формулой.

Конкурировать между собой эти новинки не будут. Возрастная аудитория покупательниц, как и ценовая, разная.
Крем от Estée Lauder предназначен для преуспевающих дам бальзаковского возраста (35-45 лет), которые ведут активный образ жизни.

Запатентованные технологии и уникальный состав дают коже с признаками увядания  возможность самовосстанавливаться, укрепляют липидный барьер, успокаивают и омолаживают ее. Увлажненность и энергия кожи может быть оценена зримо и тактильно.

Линейка новых кремов OLAY (дневной, ночной и для чувствительной кожи) создана для более молодой, демократичной аудитории. Лицом Active Hydrating стала 27-летняя актриса Екатерина Вилкова. Маркетологи компании посчитали ее ярчайшей представительницей нового поколения.